“Ikka viin, viin, viin, ikka viin, viin, viin” – nii kõlab Eesti kultusbändi PS Troika “Põdrakasvataja laul” refrään. Sellest jaanipäevamaigulisest hittloost lähtuvalt võttis tuld ka Maxima grillikampaania, mille motiivid olid keerlevate lihadega (ehk Maxima grillihittidega) retrohõnguline vinüül ning laulusõnad “IKKA GRILL, GRILL, GRILL!“. Lisaks lõime kampaania jaoks eraldi muusikat mängiva ja tasuta tooteid keerutava loosiratta, mis ringles erinevates Maximates. Kampaania lõpetas (maailma)kuulsate artistide loosimäng.
